Smartes System, starke Marke

Preceon von Bayer Crop Science

Zwei Personen stehen am Rand eines Feldes und blicken in die weite Landschaft, während die Sonne tief am Horizont steht. Eine Person zeigt in die Ferne. Die Szene wirkt ruhig und natürlich.

Mit dem Preceon® Smart Corn System wird Bayer Crop Science, die Saatgut- und Pflanzenschutzsparte der Bayer AG, den globalen Mais-Anbau revolutionieren. Wir unterstützen unseren Kunden dabei, diesem Anspruch auch bei Branding und Kommunikation gerecht zu werden.

Innovativ und integriert

Mais ist eine der weltweit wichtigsten Nutzpflanzen. Sein Anbau sieht sich nicht nur massiven Klimaveränderungen und extremen Wetterereignissen, sondern auch einem zunehmenden Druck durch Krankheiten, Unkräuter und Schädlinge ausgesetzt. Und genau darauf zielt das Preceon® Smart Corn System – im Rahmen eines ganzheitlichen Ansatzes, der im Wesentlichen aus 3 aufeinander abgestimmten Komponenten besteht: 

  • Völlig neu entwickeltem Hybrid-Saatgut für sog. Short Stature Corn (= kurzstämmigen Mais),
  • klassischen wie biologischen Pflanzenschutzmitteln und
  • maßgeschneiderten digitalen Lösungen (u.a. für mehr Effizienz und Nachhaltigkeit). 

Unsere Aufgabe war es, eine Marke zu entwickeln, die diesem in dieser Art im Markt einzigartigen und ersten Angebot entspricht.

Two people in a mature cornfield reviewing data on a tablet, wearing dark branded vests, under warm overcast light.

Der Name ist Programm

Mit Preceon® unterstreicht Bayer Crop Science nicht nur seine Position als weltweiter Qualitäts- und Marktführer in den Bereichen Saatgut, Pflanzenschutz und digitale landwirtschaftliche Lösungen, sondern ist mit diesem hochintegrierten System im globalen Mais-Markt ein echter First Mover. 

Gute Gründe also für einen selbstbewussten Markenauftritt. Und der beginnt zunächst mit einem prägnanten Markennamen. Wie das System selbst setzt er sich aus mehreren Bestandteilen (jeweils aus dem amerikanischen Englisch), zusammen, die in ihrer Kombination einmalig und unverwechselbar sind – und damit im Übrigen auch weltweit markenrechtlich schützbar: 

  • Das Präfix Pre (= vor) steht dafür, mit dem System „vorne dran“, Vorreiter im Markt zu sein,
  • Prec bezieht sich auf die Präzision (= precision), die die digitalen Lösungen des Systems beim Mais-Anbau ermöglichen,
  • eon (= Äon; in der Geologie die höchstrangige Einheit der Erdgeschichte) symbolisiert den langfristigen und nachhaltigen Aspekt des Systems und
  • on (= an) meint schlicht seine Einfachheit und Digitalität.
  1. Person crouching beside dry corn stalks, inspecting a halved ear of corn, wearing an olive jacket, red top, jeans, and boots in bright sunlight.
  2. Corn plant with a cutaway view of soil exposing its fibrous root system; dry, yellow-brown leaves and stalk above ground, with dense roots branching downward and outward.
  3. Close-up of two hands pointing at the lower nodes of corn stalks in a dry field, highlighting stem sections near the base; green long-sleeve shirt, soil and dried leaves, warm sunlight.

Tradition trifft Disruption

Dank über 100-jähriger Erfahrung und immenser Innovationskraft verfügt Bayer Crop Science über eine herausgehobene Position bzw. Reputation im Markt. Diese brand equity galt es beim Markenauftritt von Preceon® entsprechend zu berücksichtigen. 

Preceon Logo

Gleichzeitig wollten wir betonen, wie – wortwörtlich –  groundbreaking der Ansatz des Smart Corn System ist. Gelöst haben wir dies zunächst mit dem sog. algorithmic logo (in der Bayer corporate font), bei dem wechselnde Fettungen der verschiedenen Namensbestandteile/-aspekte die Flexibilität und Anpassungsfähigkeit (des Systems) transportieren; zudem kamen die diagonal-dynamischen Elemente des Logos bei der Gestaltung der von uns entwickelten diversen digitalen und analogen Materialien für die interne und externe Kommunikation ebenfalls zum Einsatz. 

Und bei der brand color haben wir uns bewusst für (die Bayer corporate color) Fuchsia entschieden, einer im Agrarumfeld eher ungewöhnlichen und ungesehenen Farbe, die allerdings tief in der Bayer-Tradition verwurzelt ist, da der Farbstoff „Fuchsin“ bereits Mitte des 19. Jahrhunderts ein wichtiges Produkt des noch jungen Unternehmens war.

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