Weit mehr als ein Marken-Relaunch

BILSTEIN

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BILSTEIN ist eine Legende im Automotive-Bereich und Pionier für innovative Stoßdämpfer-Technologien. Wir bewahren die stolze Geschichte des Hidden Champions und führen die Marke in eine erfolgreiche Zukunft.

Weit mehr als ein Zulieferer

BILSTEIN ist mehr als ein mittelständischer Automobilzulieferer für Stoßdämpfer-Systeme im Premium- und Luxus-Segment: Die Marke ist Leistungsversprechen, Kaufargument und Kult für Autofahrende weltweit. Wie bauen wir die emotionale Bindung von Fans und Mitarbeitenden weltweit an die Marke aus und richten parallel den Blick nach vorn? Wie bringen wir jahrzehntelange Heritage und konkurrenzlose Innovationskraft im Einklang auf die Straße?

Two sporty cars with Bilstein branding race on a track, with grandstands in the background. The image features the text “EXCITED FOR THE RACE? MEET YOU AT THE TRACK.” and the Bilstein logo.

Weit mehr als eine Kampagne

Wir haben BILSTEIN genau analysiert, Stärken der Marke identifiziert und einen Brand-Relaunch durchgeführt, bei dem Consulting, Strategie, Kreation und PR nahtlos zusammengearbeitet haben. 

The phrase “WAY AHEAD.” is written in large, bold letters, with the image of a racing car on a track visible inside the text as a cut-out effect.

Der neue Claim „WAY AHEAD“ signalisiert Pioniergeist, symbolisiert Innovationskraft – und wird von den geschärften Unternehmenswerten ASPIRATION, DRIVE und TEAMWORK getragen. Das neue Logo greift die flexiblen Anstellwinkel der Dämpfer-Technologien auf und kombiniert einen ikonischen Stoßdämpfer mit stromlinienförmiger Typographie zu einer dynamischen Wort-Bild-Marke. Eine frische Visualität und eine moderne Tonalität stützen die Transformation auf kommunikativer Ebene und runden das neue Branding ab. 

"WAY AHEAD” in jedem Projekt zu verkörpern, fordert uns nicht nur heraus, Grenzen zu überschreiten, sondern bestätigt auch unser Engagement für den Fortschritt. Wenn selbst Skeptiker unseren zukunftsorientierten Ansatz anerkennen, ist klar, dass wir auf dem richtigen Weg sind.

Anja Wallstein

Marketing Manager, BILSTEIN

A smartphone screen displays a social media post by Bilstein, featuring a racing driver in yellow and turquoise gear celebrating on a racetrack. Several race cars and team members are visible in the background. The post highlights Bilstein’s commitment to driving pleasure and innovation.

Ausgerollt wurde der Relaunch in zwei Flights: Zum Start überzeugte die interne Kampagne „DRIVE THE LEGEND WAY AHEAD“ Mitarbeitende an allen Standorten u.a. mit Mailings, Info-Packages und digitalen Inhalten von der neuen Markenidentität. Die cross-mediale Launch-Kampagne „WAY AHEAD“ trug anschließend das neue Markenverständnis von Ennepetal in die Welt – mit interaktiven Maßnahmen und überraschenden Formaten für relevante Kanäle, von der Website über PR, Events und Merch bis zu Social Media. 

Weit mehr als ungedämpfte Euphorie

Die starke Positionierung, das moderne CI und die aktivierenden Assets wirken – intern wie extern: BILSTEIN Mitarbeitende identifizieren sich noch stärker mit dem Unternehmen und der neuen Strategie. BILSTEIN Fans weltweit lieben den neuen Look, folgen der neuen Ansprache und schätzen die zukunftsgerichtete Vision ihrer Love-Brand. Wir sind stolz, dass unser Mut, unsere Sorgfalt und unsere tiefe Branchenkenntnis im Automotive-Bereich erneut zum Erfolg eines traditionsreichen, global agierenden Players beitragen konnten.

Dank einer strukturierten Kommunikation über Social Media, der Landingpage und PR-Maßnahmen gelang die reibungslose Einführung der neuen Markenidentität. Durch Gamification, Merchandise und interaktive Kampagnen wurde eine hohe Akzeptanz bei den Mitarbeitenden erreicht und BILSTEIN erfolgreich als zukunftsorientierte Marke positioniert.

Three Bilstein shock absorbers are displayed against a light background. The Bilstein logo appears at the top left. Bold text reads “WAY MORE THAN A SHOCK ABSORBER.” at the bottom, with the slogan “WAY AHEAD.” in the lower right corner.
Collage of racing event scenes featuring Bilstein branding: a grandstand filled with spectators, a group of people gathered around a yellow AMG race car, and a racing driver in a helmet and Bilstein-branded suit. The atmosphere is lively and focused on motorsport.
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