Winterräder neu erzählt
Nissan
Winterräder sind bei Kälte und Nässe lebenswichtig - aber ein echtes Me-Too-Produkt. Ähnlich eingefahren sind viele Marketing-Kampagnen zum Thema Winterkompletträder. Für unseren Kunden Nissan haben wir daher ganz eigene Spuren im Schnee hinterlassen.
Marketing-Strategie „Aus Überzeugung anders.“
Ah, eine hochglanzpolierte Felge auf Schnee. Gähn. Oh, ein Auto in dynamischer Dreiviertel-Position. Schnarch. Uh, ein flotter Spruch, irgendwas mit Winterwunderland oder so. Laaangweilig! Ohne Logo wäre nicht klar, von welcher Marke die übliche Winterreifen-Werbung stammt. Denn alles sieht gleich aus.
Wie können wir überzeugend ein Produkt bewerben, das die gleichen technischen und performativen Vorteile wie andere Wettbewerber bietet? Wie entkommen wir der schneematsch-grauen Tristesse in der Kommunikation? Kurz: Wie erwecken wir eine mutige Marken-Strategie zum Leben?
KI-generierte Bildwelt und Storytelling im Manga-Stil
Für die Lösung haben wir den Claim „Aus Überzeugung anders“ ernst genommen. Wir haben hinterfragt, was und vor allem wie Markt und Wettbewerb jede Saison kommunizieren – und was Nissan anders machen kann. Unser Ansatz: Eine dreistufige Kampagne für Nissan Original Winterkompletträder, die sich fundamental im Aftersales differenziert.
Alle Visuals haben wir mit generativer KI kreiert – getreu der japanischen Wurzeln unseres Kunden im Look & Feel eines Mangas. Heroisch, überzeichnet, actionreich, schwarz-weiß. Das fällt auf, weckt die Neugier, führt das Auge. Unser Storytelling positioniert unsere Heldin „Mia“ als furchtlose Kämpferin, die dank Nissan Original Winterkompletträdern selbst den schlimmsten Winterschurken trotzt. Der Fokus liegt also klar auf einer spannenden Geschichte. Die Produktvorteile sind charmant ins Messaging eingewebt.
Die dreistufige Kampagne umfasste eine Teaser-Phase sowie den Launch zweier Stories. Zu den Assets zählten neben Social Media-Stories eine nationale Kampagnen-Webseite sowie Präsenz auf individuellen Händler-Webseiten.
Mit Mut und KI gegen kommunikativen Schneematsch
Unsere Kampagne ist radikal disruptiv, umgesetzt mit viel Mut und neuesten KI-Technologien. Eben „Aus Überzeugung anders“. Unser Kunde Nissan ist begeistert, denn das durchweg positive Feedback der Nissan Fahrer:innen lässt erahnen, dass sich der Kampagnenerfolg auch bald in gesteigerten Verkaufszahlen niederschlägt. Darüber hinaus sprechen zahlreiche Erwähnungen in renommierten PR-Magazinen und Marketing-Hubs sowie ein großes Echo in relevanten Medien dafür, dass Kommunikation für Winterkompletträder weitaus mehr sein kann als eine hochglanzpolierte Felge im Schnee. 2025 wurde die Kampagne beim German Brand Award als „Best Digital Campaign“ und „AI Project of the Year“ und beim German Design Award als "AI in Communications Design" ausgezeichnet.
An palmerhargreaves schätze ich nicht nur die Zusammenarbeit auf Augenhöhe, sondern vor allem die Tatsache, dass sie uns immer wieder challengen und mit außergewöhnlichen Kreativansätzen begeistern.
