Nissan x ph
Erste Aftersales-Kampagne unter neuer Markenstrategie
- Aktuelle Händlerkampagne für Nissan Deutschland folgt neuer Markenstrategie
„Aus Überzeugung anders“ - Für Branche ungewöhnlich: emotionales Storytelling im Mittelpunkt
- Motive im japanischen Manga-Stil komplett mit Künstlicher Intelligenz generiert
Emotionales Storytelling im Manga-Stil statt klassischer Produktshots im Schnee: Mit seiner aktuellen Händlerkampagne für Winterkompletträder setzt der japanische Automobilhersteller Nissan in Deutschland auf ein neues Verständnis der Aftersales-Kommunikation. Die Kampagne, konzipiert und umgesetzt von der internationalen Kommunikationsagentur palmerhargreaves, zahlt ein auf die neue Markenstrategie „Aus Überzeugung anders“, mit der sich Nissan als Herausforderer auf dem europäischen Fahrzeugmarkt positioniert. In Werbemaßnahmen für Endkund*innen machte Nissan die neue Strategie zuletzt bereits deutlich. Konzipiert wurde die aktuelle Kampagne sowohl für Endkund*innen als auch für die Händlerkommunikation.
Basierend auf dramaturgischem Storytelling entwarf die Kölner Agentur Werbe-Assets im Manga-Stil. Unter dem Kampagnen-Claim „Schreib dein Happy End mit Nissan Original Winterkompletträdern“ erlebt Heldin Mia stellvertretend für die Endkund*innen von Nissan verschiedene Abenteuer im Kampf gegen den Winter – immer unterstützt von den Nissan Original Winterkompletträdern.
Kreative Produktinszenierung durch Storytelling
Die dreistufige Kampagne umfasst eine Teaser-Phase sowie den Launch zweier Stories. Zu den Assets zählt neben dem Social Media-Material zudem eine nationale Kampagnen-Webseite sowie Präsenz auf den Händler-Webseiten. Mit dem Start der zweiten Story am heutigen 7. Oktober läutet Nissan die finale Hauptphase der Kampagne ein, deren Visuals mit der Unterstützung von Künstlicher Intelligenz entstanden sind.
„Wir haben für Nissan eine Aftersales-Kampagne entwickelt, die sich fundamental vom Wettbewerb differenziert: Keine Produktshots im Schnee, sondern eine starke und unverbrauchte Visualität, die Geschichten ins Zentrum stellt“, sagt Markus Neckar, Executive Creative Director und Mitglied der Geschäftsleitung von palmerhargreaves. „Fürs Storytelling auf Künstliche Intelligenz zu setzen, zeigt, dass der Mut zu neuen Wegen mit großartigen Ergebnissen belohnt wird.“
Link zur Aktionsseite: https://www.nissan.de/kunden/angebote/winterkomplettraeder.html
