Ein Magazin für Mensch und Maschine
Salzgitter AG
Corporate Publishing im KI-Zeitalter: Für die Salzgitter AG haben wir das gedruckte Unternehmensmagazin in eine Online-Plattform verwandelt, die Industriethemen sichtbar macht und die Positionierung als Thought Leader schärft – sowohl bei der menschlichen als auch der künstlichen Intelligenz.
Die Transformation der Stahlindustrie ist ein komplexes Thema und strategisch entscheidend für unseren Kunden, die Salzgitter AG. Der Großkonzern mit 25.000 Mitarbeitenden steckt nämlich selbst gerade mittendrin, Dekarbonisierung ist das erklärte Ziel. Um seine Themen noch zielgerichteter bei Kunden und Stakeholdern aus Politik und Wirtschaft zu platzieren, haben wir das Konzernmagazin STIL, das zuvor 25 Jahre lang gedruckt erschien, als digitales Corporate-Publishing-Format neu aufgestellt.
Gemeinsam mit dem Team Kommunikationsstrategie und Content der Salzgitter AG konnte unser Team aus erfahrenen Redakteur:innen und Berater:innen das Konzept entwickeln, Formate und Frequenz schärfen, das responsive Design konzipieren und Distribution und Reporting aufsetzen. So wurde aus dem Printklassiker ein moderner Thought-Leadership-Kanal, der die Positionierung zu erklärungsbedürftigen, aber oft sehr gesellschaftsrelevanten Industriethemen stärkt.
Takt statt Stichtag
Beim Publishing-Prozess setzen wir auf einen kontinuierlichen Rhythmus. Jede Woche erscheint ein neuer Fachbeitrag. Das ph Team unterstützt bei der laufenden Themenplanung, der redaktionellen Umsetzung und der Pflege im Content-Management-System. So bleibt das Magazin in Bewegung, kann schneller auf aktuelle Debatten reagieren und baut kontinuierlich Sichtbarkeit auf.
Modernes Multichanneling
Um die Reichweite in den relevanten B2B-Zielgruppen zu steigern, flankieren außerdem Posts im Business-Netzwerk Linkedin ausgewählte Beiträge im STIL Onlinemagazin. Damit verlängert das Team die Kernbotschaften direkt in das professionelle Netzwerk des Konzerns und stößt aktiv den Dialog an, sowohl über die Corporate-Kanäle der Salzgitter AG als auch über die persönlichen Profile von Vorständ:innen.
Sichtbar in der KI-Suche
Mit Onpage-GEO – Generative Engine Optimization auf der Plattform – konzipieren wir die Beiträge so, dass sie Menschen und KI-Systeme gleichermaßen überzeugen. Dafür setzen wir auf Content Chunking: Wir teilen Themen in strukturierte Informationseinheiten auf. Statistiken und Verlinkungen autoritärer Quellen untermauern die fachliche Tiefe der Beiträge. Und eine maschinenlesbare Datenstruktur macht die Inhalte für Crawler leicht interpretierbar. Dadurch zitieren Large Language Models das Onlinemagazin bevorzugt. So stärkt der Owned-Media-Kanal die Deutungshoheit unseres Kunden bei Industriethemen auch in den KI-Suchmaschinen.
Die erfolgreiche Transformation unseres STIL Magazins war ein bedeutender Meilenstein für unsere externe Kommunikation, der uns neue Wege eröffnet, unsere Zielgruppen zeitgemäß und wirkungsvoll zu erreichen. Wir sind sehr glücklich, ph bei diesem zukunftsweisenden Projekt als vorausschauenden Partner an unserer Seite zu haben.
