Stadt Köln

Positionierung der Stadt Köln als Treiber von Zukunft und Gemeinschaft

Die Stadt Köln will durch digitale Innovationen die Stadt lebenswerter und nachhaltiger gestalten – durch ausgewählte Ideen, die direkt aus der Bevölkerung stammen. Möglich wird das durch das vom BMWSB geförderten, interaktiven Beteiligungsprojekt „un:box cologne – Deine Stadt. Deine Ideen“. Doch wie informieren wir alle Akteure der Stadtgesellschaft über die Initiative? Wie aktivieren wir eine maximal heterogene Zielgruppe, Digitalideen einzureichen? Und wie steuern wir den Dialog zwischen Stadt und Bevölkerung, um Pilotprojekte zu realisieren?

Laut, modular, hyper-segmentiert

Knapp 1.1 Millionen Menschen, unzählige Organisationen: Unsere Zielgruppe könnte diverser nicht sein. Mit „Hey Köln!" haben wir eine adaptive Kampagnen-Mechanik konzipiert, die sich von klassischer Behördenkommunikation deutlich unterscheidet und über Social Media großen Impact erzielt. Illustrativ und minimalistisch, effizient und modular – gespickt mit einer feinen Prise Kölschem Humor.

Drei Sticker mit roten Grafiken und Text: Ein Sticker zeigt eine stilisierte Computeroberfläche mit Mauszeiger, einer zeigt den Kölner Fernsehturm mit Smartphones und WLAN-Symbolen, und einer trägt die Aufschrift „Hey Köln, ...“. Alle Sticker sind mit „
WWW.UNBOX.COLOGNE“
beschriftet.

Rotes, grafisches Plakat der Stadt Köln mit einem stilisierten Fernglas, Symbolen für Digitalisierung und einem Parkplatzschild. Daneben steht der Text: „Kölsche Ideen? #simmerdabei. un:box cologne realisiert eure Projekte, die Köln digitaler und liebenswerter machen.“ Ein roter Button mit „Welche Idee hast du?“ ist ebenfalls zu sehen.

Kreative „Zukunftsvisionen“ motivierten die Stadtgesellschaft im ersten Kampagnen-Flight zur Einreichung eigener Ideen. Der zweite Flight portraitierte Projekte, die 2024 mit un:box cologne als Prototypen realisiert und das Stadtbild nachhaltig prägen werden. Von digitalen OOH-Flächen über Social Media Postings bis zu Bierdeckeln fürs Kölsch: Botschaften und Motive lassen sich präzise nach Orten, Organisationen und Einzelpersonen aussteuern.

Infografik zu einer Kampagne der Stadt Köln: Ein Plakat mit dem Titel „Mit Highspeed zum Parkausweis?“ und verschiedenen erklärenden Textfeldern, die einzelne Elemente wie Absender, Key Visual, Call-to-Action, Projektbeschreibung und Logos von Sponsoren hervorheben. Das Plakat wirbt für digitale Lösungen zur schnelleren Beantragung von Handwerkerparkausweisen.

Maximale Awareness und >130 Einreichungen

Unsere Kampagne wirkt! Durch die bewusste Abkehr von der klassischen, eher nüchternen Behördenkommunikation erzielten wir im Kampagnenzeitraum echten Impact: Über 130 Digitalideen wurden eingereicht, von denen 14 klares Förderpotenzial aufwiesen und nun mit ausgewählten Partnern in die Pilotphase überführt werden.